2009.04.27
文濤論道云海間
4月25日，鳳凰衛(wèi)視著名主持人、“鏘鏘三人行”欄目的主角竇文濤先生，應(yīng)花樣年集團的邀請抵達宜興賓館，參加了云海間籌劃的“文濤論道”營銷活動。集團總裁潘軍偕同當?shù)卣I(lǐng)導及多位知名企業(yè)主出席了活動。活動期間，竇文濤就“修身、齊家、治國、平天下”的話題鏗鏘激昂一番，拋出諸多新穎觀點，并與新老業(yè)主、意向客戶產(chǎn)生了熱烈互動。
竇文濤的名人效應(yīng)大大提升了活動及項目檔次，有效吸引了當?shù)馗叨巳巳旱难矍颉．斕煲伺d賓館到場客戶117批，結(jié)束跟隨專車到項目現(xiàn)場客戶90批。自駕車35批，其中，新上門客戶17批，無有效進線客戶。活動通過大眾熟悉的電視訪談模式，隱性傳播了項目無可復制的稀缺資源，思考人生的生活方式，山水養(yǎng)生大盤的打造理念。
到場客戶中，絕大多數(shù)是老業(yè)主和之前未成交誠意客戶，老業(yè)主介紹共計14批，當天成交15套，全部為酒店公寓?，F(xiàn)場提供美食美酒對于提高到場客戶的滿意度、增加客戶在現(xiàn)場逗留的時間有顯著效果，餐會的檔次也非常符合高端的目標客戶群，吸引了不少客戶在現(xiàn)場長時間逗留。
與之前幾周周末上門量，成交量相比，本周六上門量成倍增加，增加了客戶在現(xiàn)場和銷售中心的逗留時間，增加了客戶和老業(yè)主的滿意度，充分驗證了活動提高上門和成交的有效性。同時，高檔次的活動也充分起到了“云海間”項目市場宣傳作用，特別是在宜興本地的高端消費目標群體中的口碑傳播。